食品饮料品牌战略策划的意义有哪些

中国企业普遍缺乏品牌战略规划和一致的品牌建设方向，品牌传播和推广往往是想一出是一出，随机性太强，品牌资产难以积累。品牌是一种不断增值的无形资产，是企业长期市场培育的积累，是消费者对企业和产品建立的一种信任。

对于一个企业来说，品牌和秩序才是正道。如果谁有订单谁就是老板，那么谁有品牌谁就是大老板。品牌建设绝不是一次性的努力。企业在不同的发展阶段都在直接或间接的打造品牌，但打造品牌的动作是不同的，这恰恰是品牌升级的内容。对于很多中小企业来说，中国的消费市场本身也在升级，我们正在走向品牌消费时代。这个时代的潮流决定了企业一定要做品牌。

未来消费品行业的企业要追求市场影响力和客户忠诚度，就必须在品牌整合中提高企业产业链的价值转换。在品牌战略和战略管理的协调中突出企业文化，抓住目标受众，充分传达其产品与品牌文化之间的关联认同。战略取胜的企业，更终会在销售层面有持续增值的可能;有可能在市场层面积累品牌资产;只有在企业层面才能形成资本。

因此，在新的品牌营销时代，品牌营销战略规划对企业的发展至关重要。良好的品牌营销战略规划可以帮助企业确定统一的目标，充分整合品牌营销资源，建立强势品牌，发展风格品牌管理，有效降低营销成本，快速增加销售额，进而不断积累品牌资产，这就是企业制定品牌产品策划方案的意义。