要成功建立品牌，必须准确定位品牌

我们生活在充满品牌的世界里，品牌给了消费者丰富多彩的选择，也给了商业世界无限魅力的想象空间。当我们做出购买决定时，品牌可以从许多重要的考虑因素中突出，品牌本身也代表了许多产品特征，包括许多理性和感性因素，所以品牌在很大程度上帮助我们做出选择。

由于品牌对消费者选择的影响很大，了解品牌的作用力大小，提升品牌的作用力，品牌建设对企业尤为重要。

成功建立品牌的前提是企业本身具有对市场和消费者有价值的特殊能力，品牌强调这一价值，在消费者心中与竞争对手区别开来。企业必须根据自己的发展阶段、产品和服务的市场状况、消费者的消费成熟度等因素选择合适的品牌建设方法。

建议品牌建设需要有好的产品作为基础，品牌需要有非常清晰一致的形象，不断传达给消费者对品牌的认知。一定要想清楚品牌应该传达给消费者的价值。品牌要坚持不懈，不能随意改变品牌元素。一些小公司随着它的发展壮大，在创业初期随意改变品牌定位、品牌形象等元素。企业在变，产品在变，但品牌形象的定位要始终保持一致。

品牌定位是品牌发展的关键。品牌定位决定了品牌后期的消费群体，品牌定位决定了品牌后期的发展方向，品牌定位决定了品牌视觉形象的方向。一旦品牌定位成功，品牌作为一种无形资产，将与产品分离，独立显示其价值。